Google перевёл AI Mode — формат поисковой выдачи с развёрнутым ИИ-ответом вместо списка ссылок — на модель Gemini 3.5 Flash, оптимизированную под низкую задержку ответа при сохранении качества рассуждений. По собственным данным компании, сервис уже обслуживает 75 млн пользователей ежедневно, что делает его одним из самых массовых ИИ-продуктов в мире по числу ежедневных обращений, обгоняя по охвату большинство отдельных чат-ботов. Ставка на Flash-версию модели, а не на более мощную, но медленную Gemini 3.5 Pro, объясняется требованиями к скорости: пользователь поиска ждёт ответ доли секунды, а не несколько секунд, приемлемых в отдельном чат-боте.
Исследование Pew Research зафиксировало обратную сторону роста AI Mode: доля пользователей, кликающих на органическую ссылку в выдаче, где показан развёрнутый ИИ-ответ, составила всего 8% — против 15% в выдаче без ИИ-резюме. Иными словами, показ ИИ-ответа почти вдвое снижает вероятность того, что пользователь вообще перейдёт на исходный сайт, откуда Google взял информацию для формирования ответа. При этом сам по себе трафик на выдачу не падает — люди продолжают пользоваться поиском Google так же часто, меняется лишь то, что происходит после получения ответа. Для рекламной модели, построенной на показах и переходах, это означает постепенную эрозию ценности верхних позиций органической выдачи — того самого места, за которое сайты годами конкурировали через SEO-оптимизацию.
Органический поисковый трафик долгие годы был основным источником посетителей для новостных сайтов, блогов и коммерческих страниц с обзорами и инструкциями — и основой рекламной модели монетизации контента в интернете. Падение кликабельности до 8% означает, что даже сайты, чей контент Google использует как первоисточник для ИИ-ответа, получают в разы меньше визитов, чем раньше при обычной выдаче. Для владельцев сайтов, зависящих от поискового трафика, это означает необходимость пересматривать саму модель присутствия в интернете — от расчёта на клики к расчёту на цитирование в ИИ-ответах. Часть издателей уже экспериментирует с платными подписками и партнёрскими соглашениями напрямую с разработчиками ИИ-моделей, пытаясь монетизировать факт использования своего контента как первоисточника, раз аудитория на сам сайт больше не приходит.
Хотя Google AI Mode в его нынешнем виде ограниченно доступен в России, тренд напрямую касается российских компаний, ведущих SEO-продвижение и контент-маркетинг: Яндекс уже развивает собственные ИИ-ответы в поиске по схожей логике, и российским сайтам стоит готовиться к аналогичному эффекту снижения кликабельности. Для бизнеса это усиливает значение прямых каналов — email-рассылок, мессенджеров и брендового трафика — которые не зависят от того, покажет ли поисковик развёрнутый ИИ-ответ вместо перехода на сайт. Компаниям, чья маркетинговая стратегия строится вокруг SEO-трафика, стоит уже сейчас закладывать сценарий, в котором доля переходов из поиска продолжит снижаться, и диверсифицировать источники привлечения аудитории заранее, а не по факту падения показателей.