С 2 августа 2026 года требования прозрачности AI Act применяются ко всем подпадающим под регулирование системам — независимо от того, когда они были выведены на рынок. Интерактивные ИИ-системы (чат-боты и подобные) обязаны сообщать пользователю, что он взаимодействует с ИИ, а не с человеком. Дипфейки — изображения, видео или аудио, отредактированные или сгенерированные с помощью ИИ, — должны быть промаркированы, а любой сгенерированный или изменённый ИИ контент обязан нести машиночитаемые метки для последующего автоматического распознавания.
С этой же даты ответственность за реализацию, надзор и правоприменение AI Act переходит к Офису по ИИ Еврокомиссии и профильным органам стран-членов ЕС. Максимальный штраф за нарушение — €15 млн или 3% мирового годового оборота компании, в зависимости от того, какая сумма больше.
Офис по ИИ опубликовал добровольный Кодекс практики по прозрачности ИИ-контента — компании, подписавшие его, получают презумпцию соответствия требованиям и более мягкий режим правоприменения; те, кто не подписал, попадают под более пристальную проверку и должны доказывать соответствие другими способами.
Вступление в силу требований прозрачности AI Act даёт первый реальный ориентир того, как выглядит правоприменение маркировки ИИ-контента на практике — вопрос, который в России пока только предстоит пройти: закон об ИИ вступает в силу 1 сентября 2026 года, на месяц позже европейского. Российским компаниям, работающим на европейских рынках или с европейскими пользователями, требования ЕС уже применимы напрямую, независимо от сроков вступления в силу отечественного регулирования.
Разница в подходах также показательна: ЕС в первую очередь требует маркировки и раскрытия (прозрачность), тогда как российский закон в своей опубликованной редакции сделал акцент на стимулировании технологий и ввёл понятия «суверенной» и «национальной» модели — то есть регулирует не столько раскрытие информации пользователю, сколько статус и происхождение самой модели.