Генеративные нейросети действительно закрывают часть задач, которые раньше требовали дизайнера — но полноценная работа над брендом и продуктом остаётся куда сложнее, чем генерация картинки по запросу. По данным Figma, 78% дизайнеров признают рост эффективности от ИИ, но лишь 32% готовы доверять результату без проверки. Разбираем реальную картину с опорой на исследования Figma, AIGA и World Economic Forum.
Генерация вариантов изображений, черновых макетов, фонов для карточек товара и быстрых итераций идей — это заметно ускоряет ранние этапы работы. Практический пример такого применения — в статье «Как сделать фотосессию с помощью ИИ».
Среди самых используемых инструментов для такой генерации — Midjourney и Adobe Firefly. По данным опроса Figma AI Report 2025 (2500 дизайнеров и разработчиков из 7 стран, январь 2025), в фазе дизайна ИИ чаще всего применяют для генерации визуальных ассетов (33% опрошенных), создания первых черновиков интерфейсов (22%) и проработки вариантов layout или темы (21%). На этапе исследования ИИ используют для desk research (38%) и анализа пользовательских данных (40%).
Понимание бренда, целостная визуальная стратегия, работа с реальными ограничениями продукта и бизнеса, вкус и умение отобрать лучшее из множества вариантов — всё это остаётся задачей человека, а не генератора изображений. Это подтверждает и сам опрос Figma: только 32% дизайнеров говорят, что полностью доверяют результату ИИ без проверки — самый низкий показатель доверия среди всех метрик отчёта. При этом 78% признают, что ИИ ощутимо повышает эффективность их работы, а 85% считают навык работы с ИИ необходимым условием профессионального успеха в будущем.
| Задача дизайнера | Кто выполняет сегодня |
|---|---|
| Генерация вариантов изображений и черновых макетов | ИИ (33% дизайнеров используют для ассетов) |
| Desk research и анализ пользовательских данных | ИИ как помощник (38–40% применяют) |
| Первый драфт интерфейса, разные варианты layout | ИИ предлагает варианты, 21–22% применяют |
| Проверка и отбор итогового результата | Человек — доверяют выводу ИИ без проверки лишь 32% |
| Понимание бренда и визуальная стратегия | Человек |
| Работа с ограничениями продукта и бизнеса | Человек |
Дизайнер всё больше выступает в роли куратора и редактора идей, сгенерированных с помощью ИИ, а не единственного создателя каждого элемента с нуля — похожий сдвиг роли происходит и в других творческих профессиях, например, у копирайтеров. По данным AIGA, доля дизайнеров, использующих ИИ-инструменты в работе, выросла с 35% в 2023 году до 75% в 2025 году, а доля вакансий дизайнера с упоминанием конкретных ИИ-инструментов (Midjourney, DALL-E, Adobe Firefly) — с 3% до 32% за тот же период.
Доклад World Economic Forum Future of Jobs Report 2025 (опрос более 1000 работодателей, представляющих 14+ млн сотрудников в 55 странах, январь 2025) впервые отнёс позицию «графический дизайнер» к числу профессий с самым быстрым сокращением спроса — ещё два отчёта назад эта профессия считалась умеренно растущей. Причину WEF связывает с растущей способностью ИИ выполнять рутинные задачи по обработке информации. При этом в том же отчёте UI/UX-дизайн входит в число самых быстрорастущих профессий — спрос смещается от классической отрисовки графики к проектированию пользовательского опыта, которое требует понимания продукта и поведения людей, а не только визуального исполнения.
Использование ИИ-изображений в коммерческих проектах требует учитывать вопросы авторских прав и растущие требования к маркировке такого контента — подробнее в статье «Кому принадлежат права на ИИ-контент».
Маловероятно — стратегическая и творческая часть работы над брендом остаётся задачей человека.
Генерацию вариантов изображений, черновых макетов и быстрых идей на ранних этапах работы.
Да, это становится частью стандартного набора инструментов, ускоряющих рутинные этапы работы.
Нет, стоит учитывать вопросы авторских прав и требования к маркировке ИИ-контента.
Дизайнер всё больше становится куратором и редактором идей, а не единственным исполнителем каждой детали вручную.
По данным AIGA, в 2025 году ИИ-инструменты в работе использовали 75% дизайнеров против 35% в 2023 году. Доля вакансий дизайнеров с упоминанием конкретных ИИ-инструментов (Midjourney, DALL-E, Firefly) выросла с 3% в 2023 году до 32% в 2025 году.
В опросе Figma 2025 AI Report (2500 дизайнеров и разработчиков в 7 странах, январь 2025) 78% дизайнеров сказали, что ИИ повышает эффективность их работы, но лишь 32% готовы полностью доверять результату ИИ без проверки — это самый низкий показатель доверия среди всех измеренных метрик отчёта.