Копирайтеры одними из первых почувствовали давление нейросетей на профессию. Но опыт показывает: побеждают не те, кто отказался от ИИ, и не те, кто отдал ему всё, а те, кто нашёл рабочий баланс между скоростью машины и вкусом человека. По данным HubSpot (2025), маркетологи, использующие генеративный ИИ в текстовых задачах, экономят в среднем более 5 часов в неделю на создании контента.
Нейросеть быстро генерирует черновик по структуре, предлагает 5-10 вариантов заголовка, помогает преодолеть блок «чистого листа» и адаптирует готовый текст под другой формат или канал — из статьи в пост для соцсетей, например. Это черновая, механическая часть работы, которая раньше отнимала много времени просто на набор текста.
Нейросеть плохо чувствует нюансы бренд-голоса конкретной компании, склонна к общим формулировкам и штампам, не имеет реального инсайдерского знания об аудитории и продукте. Тексты, сгенерированные без правки, часто звучат обезличенно — это заметно и читателям, и поисковым системам.
Ключевым навыком становится не написание текста с нуля, а редактура и «очеловечивание» черновика ИИ — добавление конкретных примеров, живых деталей, точной интонации бренда. Копирайтер всё больше выступает в роли редактора и стратега контента, а не только автора первого варианта текста.
Для разных задач — продающий текст, SEO-статья, сценарий видео — нужны разные подходы к промптам. Подробные примеры собраны в статьях «Промпты для продающих текстов» и «Промпты для SEO-текстов».
| Задача | Инструмент | Для чего |
|---|---|---|
| Черновик текста по структуре, варианты заголовков | ChatGPT, Claude | Быстро преодолеть «чистый лист», получить 5–10 вариантов на выбор |
| Тексты на русском с учётом локальной специфики | YandexGPT, GigaChat | Меньше ошибок с реалиями и оборотами русского языка |
| Адаптация текста под другой формат или канал | ChatGPT, YandexGPT | Превратить статью в пост для соцсетей или сценарий без повторного набора с нуля |
| Рерайт и сокращение текста | ChatGPT, GigaChat | Быстро сжать или перефразировать черновик под лимит символов |
| Финальная редактура и «очеловечивание» | человек | Добавить примеры, живые детали, точную интонацию бренда |
Полностью — маловероятно; изменится сама роль: меньше набора текста с нуля, больше редактуры и контроля качества.
Не рекомендуется — такие тексты обычно звучат обезличенно и хуже воспринимаются и читателями, и поисковыми системами.
Для текстов на русском хорошо показывают себя и ChatGPT, и российские модели YandexGPT и GigaChat — стоит попробовать несколько и сравнить под свою задачу.
Использовать ИИ только для черновика или идей, а финальную редактуру, примеры и интонацию добавлять самостоятельно.
Скорее стоит осваивать работу с ИИ как с инструментом — рынку всё больше нужны специалисты, которые умеют быстро получать качественный результат с помощью нейросетей.
По данным HubSpot (2025), маркетологи и копирайтеры, использующие генеративный ИИ в текстовых задачах, в среднем экономят более 5 часов в неделю на создании контента — это время уходит на стратегию и редактуру, а не на набор текста с нуля.