Нейросеть быстро генерирует черновик по структуре, предлагает 5-10 вариантов заголовка, помогает преодолеть блок «чистого листа» и адаптирует готовый текст под другой формат или канал — из статьи в пост для соцсетей, например. Это черновая, механическая часть работы, которая раньше отнимала много времени просто на набор текста.
Нейросеть плохо чувствует нюансы бренд-голоса конкретной компании, склонна к общим формулировкам и штампам, не имеет реального инсайдерского знания об аудитории и продукте. Тексты, сгенерированные без правки, часто звучат обезличенно — это заметно и читателям, и поисковым системам.
Ключевым навыком становится не написание текста с нуля, а редактура и «очеловечивание» черновика ИИ — добавление конкретных примеров, живых деталей, точной интонации бренда. Копирайтер всё больше выступает в роли редактора и стратега контента, а не только автора первого варианта текста.
Для разных задач — продающий текст, SEO-статья, сценарий видео — нужны разные подходы к промптам. Подробные примеры собраны в статьях «Промпты для продающих текстов» и «Промпты для SEO-текстов».